Semalt mówi o nadmiernej optymalizacji tekstu kotwicy

Budowanie zbyt wielu ukierunkowanych linków do swoich postów może zepsuć kampanię online, nie wspominając o wpływie na twoje pozycje w rankingu. Ogólnie rzecz biorąc, nadmierna optymalizacja odnosi się do generowania wielu linków z docelową liczbą tekstu kotwicy, w którym linki odbierają średnią wartość treści i nie mogą już dawać wartości.

Nadoptymalizacja tekstu kotwicy to temat, który od kilku lat trafia na pierwsze strony gazet. Konsultanci marketingowi, właściciele witryn e-commerce i sprzedawcy treści zwykle tworzą zbyt wiele ukierunkowanych linków do swoich witryn, co prowadzi do niskiej pozycji algorytmów. Aby zwiększyć zaangażowanie użytkownika i uzyskać wysoką pozycję w algorytmach, należy odpowiednio połączyć strony produktów i strony kategorii.

Oto analizowany raport dobrze działających witryn e-commerce. Raport zawiera teksty kotwiczne 31 stron produktów i 28 stron kategorii. Jeśli chodzi o content marketing , zrozumienie podstawowych atrybutów tekstu kotwicy ma ogromne znaczenie. Frank Abagnale, menedżer sukcesu klienta Semalt , oferuje następujące atrybuty, które pomogą przeanalizować, czy linki zawierające tekst kotwicy zostały poprawnie zoptymalizowane.

  • Fraza kluczowa - sprawdź, czy fraza kluczowa zawiera tekst kotwiczenia częściowego dopasowania
  • Nazwa marki - w większości przypadków nazwa marki jest przedstawiana jako tekst kotwicy
  • Adres URL - sprawdź, czy link zawiera rzeczywisty tekst kotwicy, czy jest to tylko adres URL
  • Markowe - sprawdź, czy marka została zacytowana w tekście kotwicy

Nieukierowane vs. Ukierunkowane teksty kotwicy

W raporcie obejmującym 28 stron kategorii i 31 stron produktów celowano w 34,6% zarejestrowanych linków. Krótko mówiąc, kotwice w dopasowaniu ścisłym zanotowano na poziomie 18,05%, adres URL na 17,88%, marka na 30,84%, fraza na 16,58%. Nieokreślone teksty kotwic odnotowano na 16,64%.

Strona produktu

W takim przypadku rozkład ukierunkowanego tekstu zakotwiczenia i tekstu niedocelowanego jest nierówny. Strony produktów wypierają strony kategorii dotyczące linków do wyrażeń i linków w dopasowaniu ścisłym. Dystrybucja przedstawia linki z frazą dopasowania i linki z dopasowaniem ścisłym zanotowały wzrost procentowy wynoszący odpowiednio 4% i 7%.

Strony kategorii

Jeśli chodzi o strony kategorii, łączenie dobrych fraz i słów kluczowych będzie minimalne. Statystyki pokazują, że 25% utworzonych linków na stronach kategorii jest kierowanych. Na przykład „inne” reprezentuje niedocelowy rozkład tekstu kotwicy. W porównaniu z niekierowanym rozpowszechnianiem tekstu kotwicy linki do adresów URL i marek odnotowały wzrost procentowy odpowiednio o 7% i 5%. Większość zarejestrowanego przyrostu stanowiła marka słowa kluczowego i frazy. Należy zauważyć, że dopasowanie marki kategorii odnotowało rozkład w wysokości 12,23%.

Wpływ nadmiernej optymalizacji na kampanię online

Generowanie zbyt wielu linków do treści negatywnie wpływa na pozycję w rankingu. Jako marketer, rozważ zwiększenie tekstu kotwicy i zmniejszenie liczby ukierunkowanych linków, aby trafić na rynek docelowy w czasie rzeczywistym.

Ważności równoważenia standardowego profilu nie można lekceważyć. Jeśli pracujesz nad kampanią SEO, a Twoje słowo kluczowe w konwersji wciąż znajduje się na niskim poziomie, rozważ utworzenie różnych tekstów zakotwiczenia, aby poprawić widoczność kampanii. W takim przypadku termin „normalny” oznacza różne znaczenie dla różnych branż. Przeprowadź badanie, aby znaleźć najlepszy tekst zakotwiczenia dla Twojej kampanii.